奥迪原计划8月30日在比利时布鲁塞尔举办e-tron跨界车的全天候发布会，新车也在这里打造。尽管媒体接到了发布会邀请函，但在25日，奥迪宣布取消此次发布会，即所谓的“峰会”，稍后改为在美国举办。奥迪表示出于“组织原因”而取消，但没有明确给出在美国举办的时间和地点。奥迪推迟e-tron发布，意味着竞争对手梅赛德斯-奔驰将抢占先机，成为首个能与特斯拉直接竞争的德系品牌。
梅赛德斯将在9月4日于斯德哥尔摩发布电动汽车EQC。继CEO施泰德与上周被捕，e-tron发布推迟对于奥迪来说无疑又是一次打击。因涉嫌干预柴油车尾气排放作弊调查，施泰德遭德国检察机构逮捕，不准保释。
奥迪称e-tron销售不会因发布活动推迟受影响。发言人说：“e-tron会在今年年底上市，一切如旧。”e-tron已经收到了一些欧洲市场上的订单，在德国市场的起价为8万欧元。
今年5月份，奥迪表示已经接到了来自挪威和荷兰的5500份订单。梅赛德斯宣布，EQC将于明年上市，其他消息尚未透露。
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